乐山文旅“新融”并举：传统焕新彩，全域联动促消费增量升级

作为四川传统旅游重镇，乐山凭借丰富的文旅资源长期占据省内旅游市场领先地位。峨眉山—乐山大佛景区作为世界文化与自然双遗产，与"烟火嘉州城"国家级夜间文旅消费集聚区形成双核驱动，配合34条省市级美食街区的布局，构建起覆盖全域的文旅消费网络。数据显示，今年春节假期全市38家A级景区接待游客352.59万人次，门票收入达5043.79万元，较去年同期分别增长17.13%和6.25%。

在传统景区持续发力的同时，乐山通过"文旅融合"战略开辟新增长极。以"2026乐山大庙会"为例，这场创新采用"1+N"全域联动模式的民俗盛会，通过开集仪式、智慧市集、区县打卡等主题活动，将单一场所的民俗展示升级为全域文旅系统工程。活动期间吸引近60万人次参与，直接带动营收超1800万元。参展商陈萍的腊味食品摊位从1个扩展至5个，现场销售额近6万元，更通过游客微信社群运营拓展了长期客源。

景区体验升级成为拉动消费的关键引擎。乐山大佛景区推出的科技国风新年派对，将数字技术与传统文化深度融合；峨眉山景区打造的"紫禁城里过大年"主题活动，实现南北年俗的创意碰撞。这种从观光游览向沉浸体验的转型，推动两大核心景区门票连续多日售罄，对全市景区门票收入增长的贡献率超过88.78%。市文旅局公共服务科负责人周玲玲介绍，春节期间全市76项县域联动活动形成"日游—夜娱"消费闭环，犍为罗城古镇的非遗展演与苏稽古镇的夜间巡游形成日夜间奏，肖公嘴光影秀等新场景使游客平均停留时间延长1.2天。

美食经济持续释放消费潜能。拥有150余年历史的华头豆腐干，通过现场展示磨浆、点卤、熏烤等传统工艺，将产品转化为文化体验载体。四川小侬人农业公司销售经理周廷海表示，这种"美食+故事"的营销模式使春节销量提升30%。据统计，春节期间全市餐饮消费同比增长25%，跷脚牛肉、甜皮鸭等特色美食日均消耗量突破10吨，带动上下游产业链产值增长超2亿元。

当前，乐山正以"建设国际旅游城市"为总目标，着力打造世界级旅游景区和美食之都双名片。通过培育文化创意、赛演娱乐、特色美食、康养旅居四大产业集群，推动入境游客、规上文体企业、文化产业增加值三个关键指标实现倍增。在全域文旅融合发展战略下，这座千年古城正焕发出新的生机与活力。

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